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[交流] 如何做一个合格的标题党

清贤good 2018-04-01 20:29:24 1824 0

从搜索引擎原理看,标题一直都是最关键的排名因素之一,过去是,现在也是。

尤其对于已经获取关键词排名的页面来说,搜索结果(SERP)展现的“标题”,对用户的点击率影响巨大,从而进一步影响搜索引擎的排名。

百度官方是这么说的:

“用户在百度移动搜索中输入query搜索到你的页面时,title作为最重要的内容展现在搜索结果中,主题明确、吸引眼球的title能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求,进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。”

黑帽子优化手段“百度快排”也其实就是靠模拟正常人的搜索点击行为来提升关键词排名的。

如果你能写一个优质的标题,让用户喜欢点击,那排名提升几乎是一定的(前提内容不能太差)。

大家可能都知道”标题中关键字越靠前其权重越高,越容易获得排名“,那还有什么标题优化技巧吗?

分享几个对seo有利的标题标签写法,对关键词搜索排名、增加流量可能有帮助。

标题中出现数字

这种例子很常见,比如标题:《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》、《一天收益上万元,创业牛人的生意经》

还有著名的香飘飘奶茶的广告词是这样说的:“一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。”

为什么大家对数字这么敏感?

诺 贝 尔 奖获得者丹尼尔·卡尼曼曾在《思考快与慢》里提到,人类大脑可以分为系统1和系统2两部分。

系统1是自动化的,系统2则需要付出更多精力思考。

大脑占身体的重量只有2%,但是耗氧量却占25%。

在人类漫长的进化中,为了生存的需要,大脑不能一直全功率运转。于是慢慢分化成两个“CPU”:一个运算快、耗能低、不精准,另一个运算慢、精准、耗能高。

多数时候我们都依赖于系统1的本能直接反应,它追求具体和突出的东西,数字正好满足这种倾向。

所以,我们在标题中添加“数字”标签能获得更高的搜索结果点击率。

标题中出现日期

不少搜索行为背后有时间因素影响的,一般越近越新的东西,用户点击率会越高。

大家都喜欢看最近的新闻,没人天天看几年前的信息,对吧?

农业、贵金属等领域跟价 格行情有关的产品,标题基本都会出现“今日”、“最新”等关键词。



再比如汽车之家首页标题:

【汽车报价】2017最新汽车报价大全汽车价 格查询汽车之家

“2017最新汽车报价大全”

明年标题应该会自动变成“2018最新汽车报价大全”。

强调时效性的产品或价 格波动大的产品,都需要在标题添加上时间类标签,比如“今日”、“今年”、“最新”等等。

合理控制标题长度

不知道大家有没有注意,在百度的搜索结果中,如果标题过长,会出现“…”省略号,如下图第二结果。



标题多长才不被截取省略显示呢?

虽然百度官方建议PC页面标题不超过65个字节,实际上测试结果是63个字节,这样算的话就是31.5个汉字(一个汉字=2个字节),如果出现favicon则标题长度需要减少为61个字节(30.5个汉字)

稳妥起见,信息标题不要超过30个汉字,这样标题就不会被截断省略了。

如果超过这个长度有什么影响呢?

一方面标题截取会影响你之前标题的意义传达,对用户体验有影响。另一方面搜索引擎对65字节之后的内容权重很低,作用不大,而且对中短尾词的排名有副作用。

那最短是多少呢?

3个字节,也就是1.5个汉字。如果低于这个长度,就不会显示正常的标题,反而会出现网址模式标题。

什么是网址模式标题呢?

SEO业界的一些朋友,通过对大量百度搜索结果(SERP)分析研究得出:

百度搜索结果标题大概分为以下几种:

F2 = x x xx x x68 网址(URL)F2 = x x xx x x6A 标语(Slogan)F2 = x x xx x x6B 网页标题(Title)F2 = x x xx x x6E 页面头标题(Headline)F2 = x x xx x x6F 页面头标题-网页标题 (Headline-Title)F2 = x x xx x xEA 锚文本 (Anchor text)F2 = x x xx x xEB 锚文本-网页标题 (Anchor text-title)

如下图代码所示,常见的搜索结果一般是:“F2 = x x xx x x6B” 模式。

合理的标题长度是?

对于PC端页面来说过长(大于63字节)和过短(小于3字节)都不好。

我建议PC标题长度保持在7~30个汉字之间。

对于移动端页面来说,百度搜索引擎优化指南里2.0建议尽量不超过17个中文汉字,我建议7~17个字汉字。

国外有一家叫Esty的购物网站,他们去年做过实验,缩短标题到谷歌SERP推荐范围后,页面搜索排名有大幅度提升。

百度是否有类似的算法不得而知,但从用户体验和点击率角度看,道理没错。我会考虑把我们网站的标题长度限 制按这样的方式来调整。

相关词和长尾词

做过百度SEM的竞价的朋友可能知道,百度竞价广告的匹配权重顺序为:精确匹配>短语匹配>广泛匹配。

对SEO来说,百度搜索结果排序也类似的规律出现,搜索引擎会优先将关键字更明确、匹配程度更高的页面标题排在前面。

所以网站标题中重要的关键字一定要切割清楚,以便让百度进行精确匹配,提高关键词的排名能力,而次要关键(比如:同义词和变体词)则尽量往短语匹配靠拢,以后借助内、外链增强其排名能力。

什么是短语匹配?

网民搜索词完全包含你的关键词(包括同义词)及你的关键词插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。
如何做一个合格的标题党
在写的标题的时候需要寻找相关词、同义词、长尾词,把他们恰当自然的插入到标题中。

百度底部相关搜索词、百度竞价后台关键词工具、金花关键词等工具都可以获得大量相关词和长尾词,根据自己需要挑选合适词语。

标题中出现行动召唤类词语

一般的拓词工具都不会给出号召性词汇,但这些词确实有助于用户点击标题。

比如常见的行动召唤词有:下载、搜索、观看、学习、访问、拨打电话、发送 短 信、购买、查找等等

尤其在加上”免费“、”实时“、”马上“等词时,用户的点击 欲 望会更强。

比如我就经常不自觉中下载很多电子书,觉得以后可能需要,但实际上根本不会再看的。

标题中的疑问句

这是自媒体人常用的标题套路,比如这样的标题:《日本历史教科书删除了什么?》《如何一个月涨五千工资?》

这背后也有心理学依据,那就是”认知闭合需要“。

认知闭合需要让人们有强烈的动机去寻找确定性、给出答案,进一步去搜集信息或者对信息进行更深入的分析和思考。

而疑问句式会人为的制造“知识落差”,说出你可能不知道的东西,为了认知闭合,你的点击 欲 望就会加强。

本文转自SEO篇章




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